Коллеги, поделитесь лайфхаками быстрой оценки рисков. Есть чек-лист из 7 пунктов от маркетологов сообщества. Например: «Что скажут бухгалтерия и юрист?» или «Какой минимальный бюджет для теста?». Какие вопросы вы добавляете в свой фильтр для отсева провальных идей?
Всегда считаю риск-профиль: коэффициент (потенциальная прибыль * вероятность успеха) / (затраты * вероятность провала). Если больше 1.5 — зеленый свет.
Добавьте пункт «Как это повлияет на NPS сегмента VIP-клиентов?». Часто креативы работают на новых клиентах, но раздражают постоянных.