Как правильно выбрать главный приз, чтобы окупить промо

Планирую запустить промо-акцию для своего бизнеса, но никак не могу понять какой приз поставить главным. Хочется чтобы люди участвовали активно, но и бюджет не улетел в трубу. Поделитесь опытом, как вы рассчитываете стоимость призов?