Недавно начал интересоваться e-grocery и его связью с промо акциями. Кажется, это перспективное направление, но пока мало опыта.
Кто-нибудь работал с промо в онлайн-гросери? Какие основные отличия от обычного ритейла? Поделитесь опытом, буду благодарен за любые идеи!
E-grocery - интересная тема, но есть свои подводные камни.
Основное преимущество - гибкость в запуске акций и сборе данных. Можно быстро тестировать разные механики.
Но есть проблемы с прогнозированием спроса и управлением остатками. Часто сталкивался с перетарками или дефицитом на популярных позициях.
Ключевой момент - интеграция промо с логистикой. Иначе все усилия могут пойти насмарку из-за срывов доставки.
E-grocery растет бешено +40% за 2022 год Промо тут ключевой драйвер привлечения покупателей Основное отличие от обычного ритейла - скорость запуска акций можно за день развернуть кампанию на весь ассортимент
E-grocery действительно перспективное направление. По статистике, 72% покупателей хотя бы раз пользовались онлайн-доставкой продуктов. Ключевое отличие от офлайна - возможность таргетированных промо на основе истории покупок. Это повышает конверсию на 35-40%.
Важно учитывать специфику категорий. Для свежих продуктов эффективны акции со скидкой в день доставки. Для бакалеи работают долгосрочные промо с накопительным эффектом.
Рекомендую обратить внимание на кросс-категорийные связки. В e-grocery они дают прирост среднего чека до 20%.
Онлайн-гросери быстрый рост но пока сложности с доставкой
Промо в e-grocery - это другой уровень. Тут важно работать с большими данными и автоматизацией.
Ключевые моменты:
Реализовал недавно акцию с динамическими ценами - конверсия выросла на 18%. Но есть нюансы с прогнозированием спроса.