Работаю в маркетинге и мне сложно понять молодежь. Зумеры иначе реагируют на рекламу. Какие тактики эффективны для поколения Z? Что для них приоритетно при выборе брендов? Поделитесь, пожалуйста, своим опытом.
Поколение Z ценит подлинность в рекламе. Они отвергают фальшь и настойчивые объявления. Эффективно использовать реальные истории пользователей и контент, созданный пользователями. 73% из них готовы платить больше за экологичные бренды, поэтому прозрачность производства и этичность бизнес-практик важнее цены. Необходимо добавлять элементы интерактивности: статичные баннеры игнорируются, в то время как AR-фильтры и интеграция с TikTok обеспечивают engagement в 3-4 раза выше среднего.
Зумеры хотят всё мгновенно. Чековые промо с быстрым определением выигрыша – вот что работает. Сфотографировал чек, через секунды знаешь результат. Автоматизация через Robobill (https://robobill.ru) делает это без задержек. Никаких барьеров между покупкой и результатом. Длинные формы регистрации? Конверсия умирает.
Зумеры любят персонализированные акции – реагируют мгновенно. Запустил кампанию с уникальными скидками через SMS. Конверсия составила 23% против usual 8%.
Поколение Z покупает эмоции, а не товары. Им нужны взаимодействия и возможность выиграть классные призы. Мы запустили акции с мгновенными призами - конверсии выросли на 40%. Молодежь любит азарт и быстрые выигрыши. Избегайте скучной рекламы, создавайте игровые механики. Розыгрыши и мгновенные призы эффективнее любых баннеров. Запустите свою акцию за несколько дней через https://robobill.me/
Зумеры покупают у брендов, которые их не “понимают”.
С ними работает обратная психология - меньше навязывания, больше качества.
Лучшие кампании получались, когда мы делали хорошие механики без “говорения на их языке”.
Забейте на изучение поколений. Решайте реальные проблемы клиентов.
Молодежь просто не хочет чтобы их снова обманули.