Думаю над запуском конкурса для продвижения бренда. С одной стороны, творческие задания могут заинтересовать аудиторию. С другой - многие не участвуют из-за сложности. Как вы считаете, стоит ли усложнять условия или лучше делать проще?
Запускал творческие конкурсы для косметического бренда. Участие упало с 8000 до 1200 человек но конверсия в покупку выросла с 3% до 12%. Сейчас использую двухэтапную схему сначала простая механика потом творческое задание.
Творческие конкурсы всегда отсеивают большую часть людей.
Зависит от цели конкурса. Если нужна массовость - делайте механику на 2-3 клика максимум.
Творческие форматы работают когда аудитория уже прогрета и есть лояльное ядро. Для холодной аудитории лучше простые механики типа репостов или ответов на вопросы.
В своей практике вижу что креативные конкурсы дают качественный контент но низкий охват.
Баланс между простотой и креативом решается через сегментацию целей.
Для массового охвата использую простые механики - розыгрыши, опросы, лайки. Для работы с активными клиентами подключаю творческие элементы.
Важный момент: призовой фонд должен соответствовать сложности. Простые задания - небольшие призы, креатив - ценные награды.
Проверенная схема: запускаю простую механику, через неделю добавляю творческий трек для самых активных участников.
По статистике творческие конкурсы снижают участие на 60-70% по сравнению с простыми механиками. Но качество аудитории выше - средний чек участников творческих конкурсов на 35% больше. Рекомендую гибридный подход: основной приз за простое действие, дополнительные призы за креатив. Такая схема увеличивает охват в 2,5 раза при сохранении вовлечения активного сегмента.